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【廣編】

圖、文/台灣碩思集股份有限公司提供

如何透過FACEBOOK行銷增加銷售業績越來越困難,尤其在演算法不斷修改下,品牌經常投入大量廣告預算,卻達不到預期效果。為了解決品牌主的疑惑,Social Gear Taiwan(以下簡稱SGTW)與動腦雜誌合辦講座,邀請FACEBOOK大中華區中小企業總監陳浩漫和Social Gear社長佐藤俊介、台灣區營運長郭雅寧,一同分享2017年FACEBOOK市場行銷趨勢。

以往,關於FACEBOOK行銷的KPI指標,多數企業都會要求看「粉絲數」,但事實上,在俗稱「殭粉」的免洗帳號充斥、使用者習慣改變下,想審視效益是否提升,最關鍵的KPI指標其實是「內容觸及數」。陳浩漫總監說:「FACEBOOK不斷動態學習,隨著消費者的習慣改變,FACEBOOK也更改演算法。因此KPI的設定很重要,如果品牌KPI一開始就設錯了,可能花五倍的錢都找不到受眾與TA。」

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